Każdy biznesmen, nawet prowadzący malutką firmę, musi stale myśleć o polepszaniu interesu, poszukiwaniu nowych rynków, wdrażaniu innowacji, konstruowaniu silnej marki. W przeciwnym razie fundamenty firmy będą niezwykle kruche i każde zawirowania na rynku będą tworzyły dla niej poważne ryzyko.